近日，一段由湖人球星勒布朗·詹姆斯主演的耐克广告片在各大社交媒体平台迅速传播，引发了广泛讨论与争议。该广告旨在宣传他的LeBron 23代签名战靴，时长仅32秒，却因其极具争议的“绝对化”表述而成为焦点。
广告画面中，詹姆斯本人亲手戴上象征无上荣耀的金色王冠，并同步播放了富有戏剧性的旁白：“众人称他为天选之子，承载万众期许却从未屈服。历史见证他征服对手、超越传奇，加冕称王，永驻巅峰。共同感受其不朽传奇，他就是永恒的王者。”
不过，这段极具王者气息的宣传语很快遭到了球迷与体育评论员的集体质疑。不少人指出，广告中“击败所有对手”“征服一切”的措辞，忽略了詹姆斯职业生涯中多次失利的经历。即便他拥有4座总冠军奖杯，却也曾在总决赛中四度饮恨，面对蒂姆·邓肯、德克·诺维茨基以及拥有斯蒂芬·库里与凯文·杜兰特的勇士队时，并未占据绝对优势。甚至有球迷以2011年独行侠角色球员JJ·巴里亚在与詹姆斯对位时取得4胜2负的战绩为例，讽刺广告内容言过其实。
知名体育媒体人比尔·西蒙斯更是直言不讳地批评：“这条广告真真正正的让人厌恶。”他进一步表示，将一位运动员完全“神化”不仅会削弱其真实魅力，也忽视了体育竞技中胜负交织的本质。
不过，平心而论，詹姆斯的成就确实令人瞩目。他不但是NBA历史得分王，还达成了空前的“411工程”——即常规赛累计超过40000分、10000篮板和10000次助攻。此外，他还手握4次总冠军、4次总决赛MVP、4次常规赛MVP，并21次入选全明星及最佳阵容。甚至其签名球鞋的数量也达到41款，超越了迈克尔·乔丹的39款，刷新了行业纪录。
即便年届40，詹姆斯仍在联盟中保持顶尖水平，上个赛季更是入选了常规赛MVP投票榜单的第六名，展现出非凡的竞技状态。
真正让詹姆斯伟大的，或许并非广告中宣称的“从未被击垮”，而是他面对失败时所展现的坚韧与毅力。体育的魅力本就源于其不确定性与激烈的竞争，既有胜利的璀璨，也有失利的淬炼。比起过度神化的“国王”形象，他二十年如一日的坚持、屡败屡战的经历，更能引起共鸣，诠释体育精神的真谛。
尽管争议不断，这则广告无疑为詹姆斯的新款战靴带来了可观的曝光与讨论热度，再次印证了话题营销的巨大影响力。